PERAN MIMPI IKLAN DAN PAPARAN IKLAN DENGAN MODERASI HARGA TERHADAP NIAT BELI

Paparan iklan merupakan hal yang lumrah diterima oleh masyarakat modern saat ini. Oleh sebab itu, penelitian ini meneliti mengenai peran mimpi iklan, dan paparan iklan terhadap niat beli yang dimoderasi oleh harga, dan peran mimpi iklan sebagai variabel mediasi. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengeksplorasi keterkaitan hubungan antara keempat variabel tersebut guna memberikan tambahan informasi di bidang keilmuan manajemen pemasaran, dan memberikan informasi di bidang pemasaran dalam menciptakan strategi managerial pada perusahaan lokal maupun internasional. Obyek penelitian dari penelitian ini adalah individu yang pernah memimpikan produk impiannya di Indonesia dengan rentang usia 15-50 tahun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling dan menggunakan alat ukur kuesioner. Total sampel pada penelitian ini sejumlah 180 responden. Uji analisis penelitian ini menggunakan metode Stuctural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini adalah adanya pengaruh positif antara paparan iklan terhadap mimpi iklan, mimpi iklan terhadap niat beli, paparan iklan terhadap niat beli, juga peran moderasi harga. Namun, peran mediasi mimpi iklan antara paparan iklan terhadap niat beli tidak memiliki hubungan yang signifikan. Implikasi dari penelitian ini adalah memberikan saran managerial terhadap perusahaan dalam membuat iklan yang sesuai dengan mimpi dari target pasar perusahaan.

1.  UEU-Master-24464-COVER.Image.Marked.pdf - 159 KB
2.  UEU-Master-24464-HALAMAN PENGESAHAN.Image.Marked.pdf - 889 KB
3.  UEU-Master-24464-HALAMAN PUBLIKASI.Image.Marked.pdf - 205 KB
4.  UEU-Master-24464-HALAMAN KEASLIAN.Image.Marked.pdf - 179 KB
5.  UEU-Master-24464-ABSTRAK.Image.Marked.pdf - 213 KB
6.  UEU-Master-24464-KATA PENGANTAR.Image.Marked.pdf - 202 KB
7.  UEU-Master-24464-DAFTAR ISI.Image.Marked.pdf - 233 KB
8.  UEU-Master-24464-DAFTAR PUSTAKA.Image.Marked.pdf - 287 KB
9.  UEU-Master-24464-LAMPIRAN.Image.Marked.pdf - 9963 KB
10.  UEU-Master-24464-BAB1.Image.Marked.pdf - 194 KB